東南亞電商如火如荼，存在哪些品類賽道機遇？

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　　TikTok東南亞小店業務上線以來，成績一直表現不俗，去年TikTokShop在東南亞的GMV達到了44億美元，全年GMV月平均復合增長率近90%。

　　今年，東南亞市場依然是TikTokShop的重要戰場。

　　據數據研究公司Metric.vn的報告顯示，2023年第一季度越南電商市場的總收入為16.5億美元，其中TikTokShop占比15.5%，營收超2.5億美元，對于一個去年上半年剛上線的業務而言，追趕勢頭很猛。

　　另外，eMarketer數據報告顯示，泰國成為全球TikTok用戶滲透率最高的國家，大量的泰國消費者已經把TikTok視為發現和購買產品的重要渠道。

　　印尼就更不用說了，2022年TikTok電商在印尼市場的月均GMV已經達到了2億美元，是目前TikTok電商的絕對主力市場。

　　3C電子成主要電商品類

　　2021年東南亞地區電商市場規模達到1251.6億美元，其中電子3C類產品收入規模達到385.8億美元，占比最高為30.82%。

　　在TikTokShop跨境電商發布的月報中，3C數碼品類一直備受東南亞消費者的青睞。

　　馬來西亞用戶喜歡購置電子配件，如手機殼。手機支架等產品，除此之外，小型攝像頭、藍牙耳機、移動屏幕等高科技產品也受到強烈追捧。

　　菲律賓消費者傾向于無線設備，美觀便攜的特點完美滿足了用戶的購物喜好。

　　新加坡市場上，充電插座、藍牙手表、無線耳機等電子產品備受歡迎，這些便利的設備既實用又具有高科技含量，是現代消費者不可或缺的時尚單品。

　　在泰國市場，智能設備是熱門類別，無線耳機緊跟時尚潮流，在產品功能兼備和性價比超高的情況下，家電產品也獲得了越來越多的用戶認可和喜愛。

　　在越南市場，無線耳機，由于其便攜、舒適和高音質等優勢，銷量熱度高漲，手機殼等配件不僅保護設備，還能為設備增添個性化元素。

　　時尚、美妝類產品潛力巨大

　　數據顯示，截至2022年，東南亞電商時尚行業的用戶總數將達到1.96億，到2025年將達到2.55億。

　　據悉，2022年東南亞美妝護膚市場規模達133億美元，預計2026年將達到192.1億美元。

　　東南亞年輕化的人口結構也使得時尚、美妝產品備受追捧。

　　馬來西亞女性用戶對于包包是實打實的“鐵粉”，特別是女士包袋備受推崇，同時，隨著炎熱的夏季到來，馬來西亞用戶注重個人形象和皮膚保養，控油產品、保濕面霜，去角質等護膚好用產品深受用戶喜愛。

　　菲律賓用戶推崇時尚，太陽鏡，包包、鞋服等日常穿搭比較講究，同時，精致的菲律賓女生們對美妝產品需求豐富，粉底液、眉筆、假睫毛等，都是她們打造完美妝容不可缺失的產品。

　　作為東南亞的發達國家，新加坡的消費者相對更追求品質，時尚單品、珠寶首飾備受追捧。在美妝領域非常注重細節，追求完美的卷翹睫毛、漂亮的甲片和無暇的底妝，成為名副其實的精致女孩。

　　泰國用戶在追求時尚的同時，也非常重視實用性，柔軟舒適的拖鞋成為夏季市場上的熱銷單品，新潮實用的休閑包也備受女性用戶青睞。氣候炎熱的泰國地區使得人們對皮膚管理更加關注，外出持妝產品也備受追捧。

　　在越南市場，出彩的搭配是時尚關鍵元素，女性用戶更傾向于選擇明亮、活力的色彩來增添衣著的新鮮感和時尚度。在美妝方面，具有修復功效的面膜和精華，特別是針對敏感和痘痘肌的產品更是備受用戶青睞。

　　對于時尚、美妝品類而言，國內的供應鏈優勢就很明顯了。

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