西班牙跨境電商支出占比達57.2%，服裝類消費為主導

近日，據西班牙國家市場與競爭委員會（CNMC）發布的數據，2024年第三季度，西班牙電商市場保持強勁增長勢頭。該季度全國在線交易額達246億歐元，同比增長12.6%。交易總量達到4.42億筆，同比增長14.9%。從年度數據來看，2024年西班牙電商總額突破840億歐元，同比增長16%。

從消費結構來看，旅游和交通類服務在在線銷售中占據顯著份額。其中，旅行社和旅游運營商貢獻了11.4%的電商收入，航空運輸相關銷售占比5.6%，服裝類產品在線銷售占比5.3%。這顯示出服務類產品仍是西班牙線上消費的重要組成部分。

值得注意的是，跨境消費仍在西班牙電商市場中占主導地位。2024年第三季度，西班牙消費者在境外電商平臺上的支出占整體在線交易額的57.2%，本地電商平臺僅占42.8%。跨境電商交易額達到140.5億歐元，同比增長16.2%。其中，94.7%的跨境購物發生在歐盟內部的電商平臺上，表明歐洲內部市場仍是西班牙消費者主要的海外購物對象。

與此同時，從其他國家流入西班牙的在線訂單金額為33.5億歐元，同比增長8%。其中59.5%的訂單來自歐盟國家。這表明雖然西班牙本地平臺也具備一定的出口能力，但整體仍處于跨境電商逆差狀態。

從交易方向上看，65%的訂單是西班牙消費者在海外平臺下單，35%的訂單是外國消費者購買西班牙平臺的商品或服務。這一進出差額導致西班牙在第三季度出現了107億歐元的電商貿易逆差，反映出其電商市場高度依賴跨境消費。

綜合來看，盡管西班牙本地電商發展迅速，但跨境交易仍占據市場主導地位，且逆差持續擴大。本地企業正在面臨國外電商平臺強勁競爭壓力，歐盟市場的集中性也進一步突出了區域一體化對西班牙電商格局的重要影響。

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