今年亞馬遜Prime Day沒活動？FBA跨境電商賣家又要“血虧”？

由于受到新冠疫情對供應鏈的沖擊，21日開始的亞馬遜年度促銷活動預計將弱于往年，許多商家不愿在產品成本高的背景下壓低價格。

根據《商業內情》網站的報道，亞馬遜為期兩天的年度促銷活動雖然已經開始，但是全球范圍內爆發的陰影仍然籠罩著全球，供應鏈中斷——包括年初的蘇伊士運河堵車，以及大量新冠病例，都導致了商品成本的上漲，也讓亞馬遜供應商不太愿意在利潤偏低的促銷中大幅提升銷量。
 

許多商家說，他們也在控制庫存，以防圣誕節購物季到來之前的運輸延遲持續存在。

商家為整個網站貢獻了60%的銷售額，他們認為，現金充裕的消費者不會關心是否會再打折折扣，并且還會繼續涌向亞馬遜。據EMarketr公司統計，此次促銷期間，美國的在線消費預計將達122億美元。過去一年的消費者支出是104億美元，但是疫情迫使促銷活動推遲到10月。

與往常一樣，競爭對手的零售商希望在促銷日搭便車。像沃爾瑪的“Deals for Days”和塔吉特的“Deal Days”這樣的促銷活動已經在啟動。

在一份聲明中亞馬遜發言人說，今年亞馬遜將提供更多交易優惠，但沒有透露折扣的規模。

亞馬遜今年的利潤再一次創新高，對旗下品牌大幅度打折的壓力很小。但博安咨詢公司的合伙人香頓·威爾考克斯說，許多消費品企業并不富裕，甚至考慮今年提價10%左右，希望他們參與大促銷，有些困難。其客戶包括面臨存貨短缺的包裝消費品服裝公司。
 

Walkox說：“Prime Day今年將比往年少了一點活力。生意人并不想嚇走需求，但你又必須賺錢。”

同時，亞馬遜上的搜索廣告價格也越來越高，但是，在各種種類越來越多的平臺上購買搜索廣告是必不可少的。五月份，一家名為市場脈搏的機構的分析顯示，與去年同期相比，亞馬遜的廣告費用增長超過了50%。亞馬遜表示，盡管亞馬遜總說商家可以控制自己的關鍵詞出價，但是搜索廣告的花費實際上占到了產品價格的30%，而去年這一比例是20%。廣告費的增加也是商家不愿意提供優惠的另一個原因。

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