亞馬遜全球開店助力賣家夯實高質量跨境電商發展的四大核心能力

 

　　6月11日，由杭州市人民政府、浙江省商務廳主辦的“‘潮起錢塘’第七屆全球跨境電商峰會”在杭州隆重開幕，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負責人宋曉俊出席會議，這是亞馬遜全球開店連續第七年參加這一盛會。峰會上，亞馬遜全球開店向出口跨境電商賣家提出了夯實全球化發展的四大核心能力的倡議，并通過亞馬遜持續的全球創新和本地賦能，與賣家共同圍繞認知力、產品力、品牌力、運營力四大維度發力，助力中國賣家實現高質量的全球跨境電商布局。

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　　亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負責人宋曉俊表示：“自2015年正式進入中國以來，亞馬遜全球開店見證了中國出口跨境電商行業的蓬勃發展，越來越多來自中國的好產品和好品牌，通過亞馬遜被全球消費者所熟知。在行業快速發展的浪潮中，對于賣家能力的要求正在不斷進化，從‘野蠻生長’，到‘精耕細作’，再走向‘深耕長遠’。進入高質量發展的新階段，亞馬遜將通過持續拓展的新站點、新模式、新工具，以及不斷深耕的本地化服務，助力中國賣家在認知力、產品力、品牌力、運營力四大維度全面提升，讓出口跨境電商之路走的更快、更穩。”

　　聚焦四大核心能力，助力出海企業實現韌性增長

　　為了協助跨境電商賣家，在多變的國際經濟環境中，打造更具韌性的增長模式，亞馬遜提出了四大核心能力模型，并推出了一系列的相應舉措，幫助中國賣家全面提升認知力、產品力、品牌力和運營力。

　　在認知力方面，為了幫助中國賣家更好地把握亞馬遜全球新興站點、Direct-to-Buyer（DTB）等新型業務模式所帶來的巨大商業機遇，亞馬遜全球開店預計2023全年總計培訓近500萬人次，助力中國賣家構建全球化的跨境電商視野。產品力一直是中國賣家的優勢，亞馬遜將通過做優新選品全過程解決方案，包括優化新選品上線前、中、后全程的賣家工具，幫助賣家提高新選品的成功率，從而放大中國賣家的產品力優勢。

　　過去三年中，通過亞馬遜全球開店出口的中國品牌型賣家數量增長近3倍，且這些品牌型賣家在過去一年里實現了雙位數的銷售額增長，品牌力已經得到了中國賣家的廣泛重視。配合賣家的這一需求，亞馬遜將進一步做輕品牌全球化的出海路徑，為賣家提供更多品牌分析、管理和互動工具，助力提升品牌認知和復購。此外，針對出口跨境電商運營呈現出的精益化、敏捷化、智能化、合規化的趨勢，亞馬遜將在物流、倉儲、促銷、合規、收款、業績分析等維度提供創新工具和培訓，全方位提升運營的效率和合規性。

　　深化本地服務5周年，推動各區域跨境電商均衡發展

　　亞馬遜全球開店正式進入中國以來，率先在上海、北京、深圳部署團隊。2017年開始，逐步深耕華東、華南、華西、華北等更廣大的區域，在寧波、廈門和杭州入駐跨境電商園，迄今在全國共設有10個辦公室。今年，恰逢深耕本地化服務的5周年，亞馬遜全球開店將進一步完善在華中的布局，通過在各大區域的均衡布局，致力于針對當地賣家的發展階段和需求，以及當地獨特的產業環境，提供定制化的本地服務，賦能全國數十萬企業出海，上百個產業帶轉型升級。

　　在深耕本地服務的5年中，亞馬遜全球開店持續完善在各地的團隊職能結構，目前已配置賣家拓展、運營支持、市場推廣、物流、廣告、品牌、合規等全方位的職能服務，在各地孕育出口跨境電商產業氛圍、推動企業和產業帶數字化轉型、扶持國際化品牌建設、加速產業服務集群升級、以及加大人才培養力度等方面取得了豐碩的成果。舉例來說，佛山家具、杭州服裝、寧波小家電、永康五金、南通家紡、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩配等眾多產業集群成功攜手亞馬遜走上跨境電商的道路，催生了林氏家居、安致、愛科特、皇冠工具、Youthsky、源豐實業、國貴賽車等諸多品牌閃耀在國際的舞臺。此外，支持產業服務集群聚集，支付、培訓、代運營、物流、稅務、合規、品牌打造等各類服務商入駐跨境電商園，幫助當地賣家切實解決業務痛點。

　　未來，亞馬遜全球開店將繼續深入全國更多城市，與各個地方政府、協會、行業企業等各方攜手，通過高峰論壇、品牌孵化、官方培訓、園區開放日、產業帶深訪、服務商沙龍、專題講座、賣家社群服務等多樣化的活動和項目形式，輻射更多區域加快發展跨境電商新業態，幫助賣家不斷提升四大核心能力，推動更多地方特色產品更好地進入國際市場、扶持更多中國企業打造國際品牌。

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