亞馬遜全球開(kāi)店助力賣家夯實(shí)高質(zhì)量跨境電商發(fā)展的四大核心能力

 

　　6月11日，由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳主辦的“‘潮起錢塘’第七屆全球跨境電商峰會(huì)”在杭州隆重開(kāi)幕，亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)賣家拓展負(fù)責(zé)人宋曉俊出席會(huì)議，這是亞馬遜全球開(kāi)店連續(xù)第七年參加這一盛會(huì)。峰會(huì)上，亞馬遜全球開(kāi)店向出口跨境電商賣家提出了夯實(shí)全球化發(fā)展的四大核心能力的倡議，并通過(guò)亞馬遜持續(xù)的全球創(chuàng)新和本地賦能，與賣家共同圍繞認(rèn)知力、產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力四大維度發(fā)力，助力中國(guó)賣家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的全球跨境電商布局。

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　　亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)賣家拓展負(fù)責(zé)人宋曉俊表示：“自2015年正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，亞馬遜全球開(kāi)店見(jiàn)證了中國(guó)出口跨境電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多來(lái)自中國(guó)的好產(chǎn)品和好品牌，通過(guò)亞馬遜被全球消費(fèi)者所熟知。在行業(yè)快速發(fā)展的浪潮中，對(duì)于賣家能力的要求正在不斷進(jìn)化，從‘野蠻生長(zhǎng)’，到‘精耕細(xì)作’，再走向‘深耕長(zhǎng)遠(yuǎn)’。進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，亞馬遜將通過(guò)持續(xù)拓展的新站點(diǎn)、新模式、新工具，以及不斷深耕的本地化服務(wù)，助力中國(guó)賣家在認(rèn)知力、產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力四大維度全面提升，讓出口跨境電商之路走的更快、更穩(wěn)。”

　　聚焦四大核心能力，助力出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)

　　為了協(xié)助跨境電商賣家，在多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，打造更具韌性的增長(zhǎng)模式，亞馬遜提出了四大核心能力模型，并推出了一系列的相應(yīng)舉措，幫助中國(guó)賣家全面提升認(rèn)知力、產(chǎn)品力、品牌力和運(yùn)營(yíng)力。

　　在認(rèn)知力方面，為了幫助中國(guó)賣家更好地把握亞馬遜全球新興站點(diǎn)、Direct-to-Buyer（DTB）等新型業(yè)務(wù)模式所帶來(lái)的巨大商業(yè)機(jī)遇，亞馬遜全球開(kāi)店預(yù)計(jì)2023全年總計(jì)培訓(xùn)近500萬(wàn)人次，助力中國(guó)賣家構(gòu)建全球化的跨境電商視野。產(chǎn)品力一直是中國(guó)賣家的優(yōu)勢(shì)，亞馬遜將通過(guò)做優(yōu)新選品全過(guò)程解決方案，包括優(yōu)化新選品上線前、中、后全程的賣家工具，幫助賣家提高新選品的成功率，從而放大中國(guó)賣家的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)。

　　過(guò)去三年中，通過(guò)亞馬遜全球開(kāi)店出口的中國(guó)品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)近3倍，且這些品牌型賣家在過(guò)去一年里實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的銷售額增長(zhǎng)，品牌力已經(jīng)得到了中國(guó)賣家的廣泛重視。配合賣家的這一需求，亞馬遜將進(jìn)一步做輕品牌全球化的出海路徑，為賣家提供更多品牌分析、管理和互動(dòng)工具，助力提升品牌認(rèn)知和復(fù)購(gòu)。此外，針對(duì)出口跨境電商運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出的精益化、敏捷化、智能化、合規(guī)化的趨勢(shì)，亞馬遜將在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、促銷、合規(guī)、收款、業(yè)績(jī)分析等維度提供創(chuàng)新工具和培訓(xùn)，全方位提升運(yùn)營(yíng)的效率和合規(guī)性。

　　深化本地服務(wù)5周年，推動(dòng)各區(qū)域跨境電商均衡發(fā)展

　　亞馬遜全球開(kāi)店正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，率先在上海、北京、深圳部署團(tuán)隊(duì)。2017年開(kāi)始，逐步深耕華東、華南、華西、華北等更廣大的區(qū)域，在寧波、廈門和杭州入駐跨境電商園，迄今在全國(guó)共設(shè)有10個(gè)辦公室。今年，恰逢深耕本地化服務(wù)的5周年，亞馬遜全球開(kāi)店將進(jìn)一步完善在華中的布局，通過(guò)在各大區(qū)域的均衡布局，致力于針對(duì)當(dāng)?shù)刭u家的發(fā)展階段和需求，以及當(dāng)?shù)鬲?dú)特的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提供定制化的本地服務(wù)，賦能全國(guó)數(shù)十萬(wàn)企業(yè)出海，上百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在深耕本地服務(wù)的5年中，亞馬遜全球開(kāi)店持續(xù)完善在各地的團(tuán)隊(duì)職能結(jié)構(gòu)，目前已配置賣家拓展、運(yùn)營(yíng)支持、市場(chǎng)推廣、物流、廣告、品牌、合規(guī)等全方位的職能服務(wù)，在各地孕育出口跨境電商產(chǎn)業(yè)氛圍、推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型、扶持國(guó)際化品牌建設(shè)、加速產(chǎn)業(yè)服務(wù)集群升級(jí)、以及加大人才培養(yǎng)力度等方面取得了豐碩的成果。舉例來(lái)說(shuō)，佛山家具、杭州服裝、寧波小家電、永康五金、南通家紡、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩配等眾多產(chǎn)業(yè)集群成功攜手亞馬遜走上跨境電商的道路，催生了林氏家居、安致、愛(ài)科特、皇冠工具、Youthsky、源豐實(shí)業(yè)、國(guó)貴賽車等諸多品牌閃耀在國(guó)際的舞臺(tái)。此外，支持產(chǎn)業(yè)服務(wù)集群聚集，支付、培訓(xùn)、代運(yùn)營(yíng)、物流、稅務(wù)、合規(guī)、品牌打造等各類服務(wù)商入駐跨境電商園，幫助當(dāng)?shù)刭u家切實(shí)解決業(yè)務(wù)痛點(diǎn)。

　　未來(lái)，亞馬遜全球開(kāi)店將繼續(xù)深入全國(guó)更多城市，與各個(gè)地方政府、協(xié)會(huì)、行業(yè)企業(yè)等各方攜手，通過(guò)高峰論壇、品牌孵化、官方培訓(xùn)、園區(qū)開(kāi)放日、產(chǎn)業(yè)帶深訪、服務(wù)商沙龍、專題講座、賣家社群服務(wù)等多樣化的活動(dòng)和項(xiàng)目形式，輻射更多區(qū)域加快發(fā)展跨境電商新業(yè)態(tài)，幫助賣家不斷提升四大核心能力，推動(dòng)更多地方特色產(chǎn)品更好地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、扶持更多中國(guó)企業(yè)打造國(guó)際品牌。

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