亞馬遜登頂2025美國最具說服力品牌榜，沃爾瑪位居第二

3月25日，據外媒報道，亞馬遜在YouGov發布的2025年美國最具說服力品牌中位居榜首，沃爾瑪緊隨其后。

據了解，該排名基于2024年3月1日至2025年2月28日期間的品牌知名度、購買考慮和購買意向得分，以衡量品牌在消費者決策中的影響力。榜單特別關注了兩類“轉化大師”品牌：“認知推進者”——在已知消費者中具有最高購買考慮比例的品牌；以及“考慮接近者”——在有購買意向的消費者中擁有最高轉化率的品牌。

數據顯示，亞馬遜的考慮轉化率為84%，購買意向轉化率為77%，在兩個轉化點上均為所有品牌中表現最佳。其次是沃爾瑪，其考慮轉化率達到66%，遠高于行業20%的平均水平。整體來看，亞馬遜、沃爾瑪和豐田在推動消費者從品牌認知到實際考慮購買方面最為成功。

報告還揭示了一些消費者趨勢。例如，男性比女性更傾向于只購買知名品牌（30%：20%），表明男性消費者對品牌忠誠度更高，可能更依賴品牌聲譽來做出購買決策。而女性消費者則可能更關注產品性價比或其他因素，如促銷活動或社交推薦。

此外，78%的美國消費者表示，他們會堅持選擇自己喜愛的品牌，而不會輕易因競爭品牌的促銷而改變購買決策。這一趨勢凸顯了品牌忠誠度在消費行為中的重要性，意味著品牌不僅要關注市場推廣，還需加強產品質量與用戶體驗，以維持長期的客戶黏性。

YouGov America營銷主管Reuben Staines指出，盡管亞馬遜、沃爾瑪和豐田等品牌享有極高的知名度，但僅有品牌認知并不足以促成購買。深入了解品牌在吸引消費者方面的影響力，對于制定未來的營銷戰略至關重要。

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