eBay德國圣誕節禮物調查：書籍、玩具和禮券最受歡迎

10月8日，據外媒報道，eBay最新調查數據顯示，2024年圣誕季書籍、玩具和禮券等經典禮品依然主導德國消費者的選擇。

據了解，eBay對2500至5000名德國消費者進行了調查，并結合其銷售和產品搜索數據，揭示了今年的禮物趨勢。調查顯示，禮券依然是最受歡迎的圣誕禮物，超過四分之一的消費者選擇贈送音樂會、餐廳等共同體驗類禮券。

書籍和雜志也在今年圣誕節禮物中受到歡迎。17%的消費者表示計劃購買書籍和雜志，其中傳記類書籍的需求增長45%，奇幻小說需求也增長30%。玩具同樣受到青睞，16%的消費者計劃此類產品，其中人物套裝需求大幅上升85%，可愛玩具需求增長15%。

此外，服裝、鞋類和體育用品的需求也呈現出13%的增長趨勢，靴子和溜冰鞋尤為受歡迎。還有12%的消費者將電子產品作為圣誕禮物，尤其是數碼相機和筆記本電腦，在圣誕節前的幾個月里成為eBay上熱銷的產品。

eBay中歐廣告總監Arnaud Valion Gueutal指出，2024年的圣誕禮品趨勢表明德國消費者仍偏好經典的禮物選擇，零售商應該重視這一點并制定相應的促銷策略，以促進今年的圣誕業務。

調查還顯示，大多數購買都是在網上進行的，61%的消費者會網購禮物，通常通過平臺開始搜索產品，其中50%在亞馬遜、eBay等平臺上搜索。此外，超過三分之一的消費者通過谷歌或必應等搜索引擎查找禮品，31%的消費者則直接訪問個人零售商的線上商店進行搜索。

社媒平臺在購物決策中的影響力有限，僅1%-2%的德國消費者會使用TikTok或Instagram等平臺來尋找禮物，而有四分之一的消費者會利用比價平臺來尋找最佳優惠。

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