美國假日季人均消費預計增長14%，花費超1000美元

日前，據外媒報道，根據RetailMeNot的最新消費者調查，2024年美國假日購物者將提早消費，預計花費和頻率均有所提升。

調查顯示，消費者計劃在2024年假日季購物上平均花費1069美元，比2023年的水平高出14%。消費者今年假日季的購物模式不僅體現在消費增長上，還表現在提前購物的趨勢上。

數據顯示，76%的消費者計劃在感恩節(jié)前開始節(jié)日購物，其中40%表示已經開始。在計劃提前購物的消費者中，18%從8月或更早就開始籌備（較2023年的15%有所上升），22%計劃在9月開始（高于2023年的20%），另有20%的消費者在10月開始購物。約16%的消費者表示會在感恩節(jié)前完成大部分購物，13%的購物者則選擇在感恩節(jié)后行動，只有5%的消費者會拖到12月進行購買，最后一刻購物的比例僅為3%。

選擇提早購物的主要原因為分散預算和購買行為，60%的消費者表示這是他們提前購物的首要原因。此外，57%的消費者為了抓住早鳥促銷機會而提早購買，42%的人則擔心晚些時候商品會售罄。其他原因還包括減輕節(jié)日期間的壓力（38%）、確保及時收到商品（35%）、為處理節(jié)日安排留出時間和精力（30%）以及避免感恩節(jié)后的選舉不確定性（9%）。

在尋找節(jié)日購物靈感時，社媒廣告和親友推薦是最受歡迎的渠道。調查顯示，45%的消費者通過社媒廣告獲得購物靈感，而41%的人依賴朋友或家人的推薦。其他重要的靈感來源包括零售商網站或應用（37%）、搜索引擎廣告（37%）以及店內促銷活動（37%）。

值得注意的是，近一半（45%）的消費者表示，與銷售人員相比，他們更愿意相信人工智能提供的個性化購物建議。這一趨勢表明，消費者對技術的信任度正在不斷增加，AI推薦在節(jié)日期間可能會對購物體驗產生重大影響。

而盡管購物熱情高漲，通貨膨脹仍是消費者最大的擔憂之一。50%的消費者表示，價格上漲是他們節(jié)日期間購物壓力的主要來源。其他購物壓力還包括：不知道該買什么（41%）、難以將所有購買納入預算（39%）、店內人群擁擠（38%）、尋找最優(yōu)惠的交易（31%）以及擔心產品缺貨（30%）。此外，30%的消費者擔心商品可能因物流延誤而無法及時到貨。

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