美國黑五和網一將創新高，銷售額達750億美元

近日，根據貝恩的最新研究報告，網絡星期一已不再是美國消費者的主要購物日。報告顯示，自2019年以來，網絡星期一的銷售量排名持續下滑，最近幾年的假日銷售日中，它已未能躋身前十名，這一現象可歸因于電商增長放緩以及促銷活動高峰期已延續至主要購物節的周末。

盡管網絡星期一的重要性有所減弱，但“黑色星期五”至“網絡星期一”的購物時段仍然對整體消費至關重要。“黑色星期五”至“網絡星期一”期間，將產生約8%的假日季美國零售額，成為該購物季有記錄以來的最高比例。

去年，消費者在12月22日的支出最多，其次是黑色星期五（11月24日）和圣誕節前夕（12月23日）；而今年，“黑色星期五”和“網絡星期一”的周末可能會成為亮點，占據過去五年來假日消費的最高份額。

數據顯示，去年黑色星期五的在線消費額達到了98億美元，同比增長7.5%。而在網絡星期一，美國的在線銷售額也達到了124億美元，增長9.6%。

報告指出，預計今年“黑色星期五”至“網絡星期一”期間美國零售額將同比增長5%，達到750億美元，打破美國假日季銷售記錄。

據預測，消費者在假期期間的支出預計將增加，但銷售額的增長速度比去年有所放緩。11月至1月期間，銷售額將增長2.3%至3.3%，預計零售總額將達到1.58至1.59萬億美元，但增長率將略低于去年3.5%至4.6%的增長率。

普華永道（PwC）則預計，今年假日季，購物者人均消費將達到創紀錄的1,638美元，同比增長7%。然而，近30%的受訪者表示，他們的支出計劃將低于2023年的水平。

隨著購物習慣的變化，賣家需要更加重視“黑色星期五”至“網絡星期一”這段關鍵時期，以滿足消費者日益變化的需求，并提升購物體驗。

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