韓國美妝線上銷量同比增長23.5%，達17.7億美元

近日，韓國政府發布數據顯示，隨著韓妝在全球的日益受歡迎，韓國美容產品已成為亞馬遜等全球電商平臺上消費者的首選。  

根據報告，今年前八個月，包括化妝品和時尚商品在內的韓國產品在海外網上購物平臺上的銷售總額達到了17.7億美元，同比增長23.5%，交易量同比增長24.8%，至3658萬筆。 

這股增長勢頭主要受到“獨立品牌”的推動，這些品牌通常只有少量或完全沒有線下門店，因此依賴線上平臺進行銷售。數據顯示，今年預計韓國產品在海外電商商城的總銷售額將達到25億美元，在亞馬遜、eBay Japan、Shopee等海外線上平臺銷售的所有化妝品中，“韓妝”產品占比達60%至80%。  

隨著需求的激增，各大電商平臺紛紛爭相吸引韓國賣家。阿里巴巴旗下的Ali Express也計劃推出“全球銷售計劃”，為韓國公司提供多項激勵措施，例如前五年免除網站使用費。  

自去年以來，多種韓國美容產品在Prime Day活動期間位居化妝品銷量榜首，其中CosrxInc.等品牌已多次獲得優秀市場表現，Cosrx Inc.的精華產品于2022年首次進入百強榜單，并于去年在美容類別中名列前茅。亞馬遜上其他韓國暢銷產品包括BeautySelection、VTCo.、Goodal、Tirtir、Anua、d'Alba和Beauty of Joseon。  

而這些被稱為“獨立品牌”的韓國中小型化妝品公司憑借其低成本、高效的營銷策略，大多于2010年代涌現，并通過Instagram和TikTok等社交媒體平臺成功開拓美國、日本等發達國家市場。  

與大型化妝品品牌不同，獨立品牌通常不經營線下門店，進入百貨商場或免稅店對它們來說是一項挑戰，因為商場和免稅店的高昂費用可能占據其售價的30%左右。  

針對這一市場空白，韓國最大的美妝連鎖店CJ Olive Young Corp.迅速成為獨立品牌的“圣地”，以平價的銷售費用和多樣的營銷支持吸引了眾多獨立品牌。  

最近，一些獨立品牌開始不依賴CJ Olive Young，直接向海外市場銷售。例如，在日本廣受歡迎的品牌numbuzin和Anua，以及直接進入美國市場的Cosrx。  

這些獨立品牌已經將產品線從基礎護膚品擴展至彩妝和美容設備，以實現更高的增長率。Tirtir的“紅色氣墊粉底”因其豐富的色號和持久性受到廣泛好評，去年銷售額達到了1700億韓元（約1.28億美元），同比增長39%。與此同時，美容設備制造商APRCo.去年的銷售額也達到5200億韓元，約一半的銷售額來自出口，今年目標為7000億韓元銷售額。  

近年來，受韓流文化推動，韓國美容產品在海外市場的熱度不斷上升。今年1至8月，日本已占據韓國美容產品海外銷售額最高份額，達到33.7%。根據在eBay日本運營的Qoo10日本平臺的數據，韓國美容產品也在化妝品銷售排行榜中占據主導地位，占日本進口化妝品的40%。在美國和中國市場，韓國美容產品的比例分別為26.5%和14.8%。

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