亞馬遜、百思買主導美國消費電子市場，占據58%銷售總額

日前，據外媒報道，最新數據顯示，亞馬遜和百思買在美國消費電子市場占據主導地位，7月Prime Day推動亞馬遜份額飆升至41%。

根據市場研究機構Numerator的消費電子產品追蹤報告，過去一年，百思買和亞馬遜仍是美國消費電子產品市場的兩大巨頭，分別占據總銷售額的30%和28%，領先于沃爾瑪、Costco、塔吉特等其他主要零售商。

7月份，亞馬遜在該市場的表現尤為突出，其市場份額因夏季Prime Day促銷活動飆升至41%。相比之下，百思買同期份額從6月的32.2%下降至26%，而沃爾瑪的份額也從12.4%降至10.3%。這一現象表明亞馬遜的重大促銷活動在消費電子市場具有顯著的短期推動力，對競爭對手的銷售造成了沖擊。

值得一提的是，盡管消費電子產品在家庭中的普及率和購買率整體略有下降，但某些品類依然表現強勁。數據顯示，電腦顯示器及外圍設備是過去一年家庭普及率唯一增加的類別，達37%。與此同時，智能手表和健身追蹤器的購買率增長最快，增幅達到17%。這反映了消費者在個人健康和居家辦公領域的持續需求。

消費者購買電子產品的價格感知也體現出一定的理性化趨勢。近一半的消費者（49.8%）認為產品價格與其預期相符，而27.3%的消費者則表示購買價格低于預期。購買渠道方面，37.8%的消費者通過到店查看了解產品，27.3%通過零售商網站獲取信息，21.5%通過親友推薦。

從購買人群的代際分布來看，X世代和千禧一代是全年購買電子產品最活躍的群體，而嬰兒潮一代及以上的消費者購買電子產品的可能性最低。盡管Z世代以其技術敏感性著稱，但消費電子購買率低于平均水平，可能與其收入水平相關。就全年趨勢而言，11月和12月假日季是電子產品購買高峰，其次是包含Prime Day的7月。

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