重磅！TikTok與亞馬遜強強聯合

亞馬遜已與TikTok、Pinterest簽署合作協議，使社媒用戶無需離開應用即可從亞馬遜購買產品。這表明，TikTok用戶可以直接在TikTok應用程序中發現亞馬遜平臺的商品，并進行無縫購買，無需跳出程序。  

此次合作是亞馬遜再一次加強社交電商的舉措。去年11月，亞馬遜與Meta旗下的Facebook、Instagram以及Snap旗下的Snapchat建立了類似的合作伙伴關系，適用于在這些平臺上宣傳并由亞馬遜或獨立賣家銷售的精選產品。  

根據PYMNTS的研究，社交媒體渠道在全球范圍內吸引了大量眼球，28％的消費者會在看到感興趣的產品時直接從社媒平臺上購買。通過此次合作，亞馬遜、TikTok和Pinterest將為用戶提供更無縫的購物體驗，并促進平臺上的銷售增長。  

該協議的正式生效，無疑將對亞馬遜與TikTokShop兩大電商巨頭產生深遠且顯著的影響。  

首先，當然是用戶體驗感加強，操作更加便捷。從用戶體驗的流程來看，購物者在“為你推薦”（For You）欄目上看到亞馬遜產品推薦。當購物者感興趣準備購買時，他/她可以選擇通過快捷的一次性設置，將其TikTok賬戶鏈接到個人亞馬遜賬戶。  

而以往，如果用戶想購買亞馬遜在TikTok和Instagram等應用上投放的廣告中的商品，就必須點擊一個鏈接跳轉到亞馬遜網站。但有了新的購物廣告，用戶就可以將自己的社交媒體賬戶與亞馬遜的個人資料鏈接起來，并在TikTok和Facebook等應用中使用亞馬遜存儲的付款和發貨信息結賬。  

其次，亞馬遜賣家產品銷量或將提升。亞馬遜代表表示，這一改變使顧客點擊商品的可能性提高了70%。對于亞馬遜而言，此次合作將為其帶來巨大的流量入口和潛在消費者群體。TikTok的海量用戶和高度活躍的社區氛圍，將為亞馬遜的商品推廣提供強有力的支持。  

亞馬遜平臺賣家因此也就有了強大的后臺，產品曝光量或將直線上升。亞馬遜上的賣家產品銷量提升，進而帶動亞馬遜平臺整體業績的提升。  

對如今在風口浪尖的TikTok來說，既快速地彌補了供應鏈短板，還為其開辟了新的商業變現渠道，也能夠通過加強與美國頭號電商大佬亞馬遜的合作，緩解一些政治監管壓力。  

雖說是一次強強聯手，但是事件的發生總伴隨著兩面性。  

對TikTok來說，這次的合作，也會帶來負面的影響，亞馬遜新廣告有可能削弱TikTok Shop功能在美國建立自己的電子商務業務的努力。

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------ 責任編輯：螞蟻雄兵跨境物流
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