寵物經(jīng)濟火爆，小眾品牌在TikTok單月吸金640萬

隨著寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，寵物用品行業(yè)正迅速成為市場的熱點領(lǐng)域。年輕一代，尤其是美國的Z世代和千禧世代，正逐漸成為養(yǎng)寵的主力軍。他們不僅對寵物有著深厚的情感，而且更愿意為高品質(zhì)的寵物產(chǎn)品支付溢價，推動了寵物用品市場向高端化、品質(zhì)化發(fā)展。  

2023年，TikTok與貓、狗及其他寵物相關(guān)的標簽瀏覽量分別達到了381億、308億和105億次，這一數(shù)字充分體現(xiàn)了寵物經(jīng)濟的巨大潛力和社交媒體在推動寵物用品銷售方面的影響力。  

一、寵物市場快速增長  

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，7月份寵物用品類目的銷售額達到了830.51萬美元，環(huán)比增長37.7%。特別值得注意的是，銷售額排名前十的小店在整體市場中占據(jù)了近半數(shù)的份額，達到了49.55%，這不僅顯示了寵物用品市場的集中度，也反映了消費者對于特定品牌和商家的高度認可。  

從成交金額的收入構(gòu)成來看，聯(lián)盟達人帶貨是主要的收入來源，占據(jù)了總收入的78.09%。這一比例凸顯了KOL和社交媒體達人在推動銷售方面的強大影響力。通過個性化的內(nèi)容創(chuàng)作和粉絲互動，可以有效地將流量轉(zhuǎn)化為購買力。  

從成交金額的收入來源來看，短視頻和直播成為TikTok上寵物用品銷售的主要驅(qū)動力，顯示出新型內(nèi)容營銷的強大吸引力和轉(zhuǎn)化能力。其中短視頻成交占比達53.6%，直播成交占比達28.59%。  

二、智能寵物用品市場需求顯著  

7月份寵物用品成交金額排名Top5中，其中有2個是智能清潔貓砂盆，3個是狗狗毛發(fā)吸塵美容器，價格在350-2250元不等。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了寵物主人對于能夠顯著提升寵物生活品質(zhì)和自身便利性的產(chǎn)品的高價值認可，并且愿意為此支付更高的價格。  

三、Meowant品牌單月吸金88萬美金  

Meowant小店在7月份的寵物用品類目中取得了顯著的成就，以88.48萬美元的成交金額位居榜首，相當于640萬人民幣。  

Meowant的創(chuàng)立源于一群寵物愛好者對貓咪的深厚感情和對貓咪健康的關(guān)注。品牌創(chuàng)始人們在與貓咪相處的過程中，發(fā)現(xiàn)市場上許多貓咪用品并不能完全滿足寵物的需求，甚至有些產(chǎn)品對貓咪的健康存在潛在風險。因此，他們決定創(chuàng)建一個專注于提供高質(zhì)量、健康、安全的貓咪用品的品牌，以滿足貓咪及其主人的需求。  

Meowant的用戶群體主要是重視寵物健康和生活質(zhì)量的貓咪愛好者，特別是年輕一代和城市居民。品牌產(chǎn)品定位于中高端市場，定價相對較高，7月在TikTok平均售價超303美元，反映出市場對Meowant品牌價值的認可。

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------ 責任編輯：螞蟻雄兵跨境物流
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