亞馬遜6月銷量腰斬，多平臺大促聯合“圍剿”！

轉眼2024年已快過半，回顧今年前五個月的營收狀況，在全球經濟穩定增長但仍顯疲軟的大環境下，跨境電商行業整體增勢雖有所復蘇，但業績仍然不及諸多賣家預期的增長目標。  

今年前五個月，受調的682名賣家中，過半賣家的營收及利潤均未不及預期。同時有超六成賣家營收出現下跌態勢，僅19%的賣家營收同比增長超過了30%。  

如今6月已步入尾聲，諸多跨境賣家仍在為起伏不定的平臺流量一籌莫展。  

賣家6月銷量猶如“過山車”  

對于亞馬遜賣家而言，作為年中大促銷售高峰期前奏的6月，無疑是一個十分關鍵的月份。但從近期業內反饋來看，“過山車”式的銷量似乎成為了這一月的主基調。  

6月初，為預熱迎接即將來臨的PrimeDay，平臺開始通過限時折扣來吸引Prime會員消費者，流量提升的情況下，不少賣家紛紛表示單量有所回暖，不復上個月的低谷。但這一單量回暖的狀況卻并不長久。  

有賣家提到：產品排名基本沒有變化，但訂單卻在6月中旬暴跌了30%。在充滿不確定性的6月，亞馬遜賣家們的銷量就如同“過山車”一般，忽高忽低。尤其是在17日后，不少賣家均發現亞馬遜的流量出現了斷崖式暴跌。  

以下可能導致亞馬遜這段時間單量下滑的原因：  

1、節日消費者的購買力較低  

一方面，與往年相同，今年父親節的購買力依舊低于母親節。MomentumCommerce數據顯示，2022年至2024年，父親節相關關鍵詞中的產品平均價格較母親節低74%，為22.87美元，而母親節相關產品則為39.73美元。  

另一方面，歐洲杯于2024年6月15日在德國正式開打。不少賣家認為，比賽期間，該大型賽事將吸引一部分消費者進行觀賽，無心購物。  

2、亞馬遜平臺內部因素  

一方面，6月以來，因技術升級，亞馬遜系統頻繁出錯，不僅令亞馬遜土耳其、英國、意大利等多個歐洲站點意外出現了“0元購”現象，還使得大量賣家優惠券報錯，流量大幅下跌；  

另一方面，因接近PrimeDay，亞馬遜“每逢大促必掃號”的定番再度上演。不少賣家近期都收到了二審郵件，甚至部分賣家申訴后還要進行異常二審，至今仍未有合適的解決方式應對。  

3、大促前的消費沉默期  

亞馬遜已官宣將于7月舉行2024年PrimeDay活動。如今隨著7月的臨近，海外消費者已步入消費“沉默期”，即消費者心理更傾向于暫時停止購物，等待大促到來以更優惠的價格購買所需產品。  

除此之外，6月正值年中大促窗口期，從業內消息來看，已有多個電商平臺在此期間舉辦大促活動，并交出了不菲的成績單，瓜分走了亞馬遜平臺的部分流量。

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------ 責任編輯：螞蟻雄兵跨境物流
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