歐洲市場越來越難？亞馬遜停住了擴張腳步！

亞馬遜最近暫停了其雄心勃勃的全球擴張計劃，這個決定影響了其先前計劃在瑞士、愛爾蘭和其他國家推出的產品。據悉這一戰略轉變，旨在提高其國際電子商務業務的盈利能力。

此前，該公司準備將其數字店面擴展到幾個新的歐洲國家，并正在探索引入尼日利亞電子商務平臺。這些舉措是吸引全球受眾的更廣泛愿景的一部分，希望通過提供本地化內容和服務來增加10億Prime會員。盡管有這些宏偉的計劃，亞馬遜的積極擴張卻明顯放緩。唯一實現的新歐洲市場位于比利時，于2022年10月推出。其他討論的進軍尼日利亞、智利和哥倫比亞等市場的項目已被擱置。  

對于這家科技巨頭來說，在2023年停止推出新的國際網站是一種反常現象，自2016年以來，該公司每年至少開設一家新的在線店面。過去兩年，賈西關閉了幾家不盈利的企業，并解雇了27,000多名企業員工。盡管擴大亞馬遜的國際影響力有望帶來新的增長途徑，但它伴隨著高昂的前期成本和漫長的財務回報等待。

這種新的審慎方法已經顯示出財務改善的跡象，其國際業務部門（不包括AWS）的運營損失大幅減少。盡管目前處于停頓狀態，但亞馬遜擴大國際影響力的雄心仍然沒有減弱。該公司已宣布計劃于2024年進入南非市場，并計劃未來在愛爾蘭推出產品。  

這些舉措表明，盡管亞馬遜暫時有所收斂，但它并沒有放棄其全球抱負。首席執行官安迪·賈西(AndyJassy)的言論反映了戰略耐心，平衡了眼前的盈利能力與長期擴張目標。在過去的十年里，亞馬遜已經在大約十幾個新的國家推出了產品。然而，其來自北美以外地區（不包括AWS）的收入份額有所下降。

這突顯了亞馬遜在激烈的競爭和多樣化的消費者偏好中在全球范圍內復制其國內成功所面臨的挑戰。亞馬遜對其國際戰略的重新調整凸顯了全球電子商務的復雜性。盡管該公司縮減規模以鞏固其財務基礎，但它仍準備在條件合適時占領新市場。

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