175億美元！2024年TikTok美國電商規模預計擴大十倍

時間：2024-01-10 11:00:22 本文標簽：瀏覽次數：699

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日前，據彭博社報道，TikTok預計2024年將其在美國的電商業務規模擴大十倍，達到175億美元，該目標仍可能仍會根據業務的發展情況而改變。TikTok定下這一激進的目標，將為亞馬遜、TEMU、SHEIN等競爭對手帶來更大的壓力。

據TheInformation報道，TikTok于1月4日告知平臺賣家將提高其APP上銷售的抽傭，未來幾個月內，大多數商品的銷售傭金將從目前的2%加30美分提高到8%。同時，TikTokShop已經開始減少APP上的商家銷售補貼，部分優惠只針對暢銷商品。據了解，此次調整將分兩個階段進行，分別是在：

4月1日起，TikTok將會把大多數銷售的傭金從2%提升至6%；

7月1日后訂單傭金進一步提升至8%。

不過電子產品等價格較高的類別費用將會較低，具體調整為：

電子產品的訂單傭金調整為6％。

二手商品訂單傭金調整為5％。

收藏品訂單傭金調整為6％。

TikTokShop于2023年9月正式推出商家注冊服務，并一度迎來爆炸式的銷售增長，但也付出了巨大的代價。截至2023年8月，TikTok預計在美國的銷售服務上虧損超5億美元，部分原因是它向賣家提供補貼。

TikTok此舉背后，是其母公司字節跳動對于TikTok向電商APP轉型中的一次重大考驗——報道中表示，提高后的傭金可能成為TikTok除廣告以外又一重要收入來源。

TikTokShop此次提高后的傭金比例更加接近亞馬遜，后者對大多數品類的商品收取8%-20%的傭金。此前，亞馬遜曾表示將從2024年1月15日起，下調服裝品類的銷售傭金，對于定價低于15美元的服裝品類商品，銷售傭金由原先的17%調至5%；對于定價在15美元-20美元的服裝品類商品，銷售傭金由17%降到10%。此舉一度被外界視為挽回流失用戶，抵御低價競爭之舉。相較之下，TikTokShop對所有服裝品類商品征收8%的費用。不過在大多數商品類別中，亞馬遜的費用相對來講還是更高。

值得注意的是，同為電商出海的頭部企業，SHEIN的銷售傭金為8%-12%；TEMU的銷售傭金則在6%-10%之間，三者之間的收費比例總體來講差距不大。

TikTok計劃大力擴張美國電商業務

據外媒報道，TikTok去年的全球電商商品總值有望達到約200億美元，其中東南亞市場貢獻了大部分銷售額。

TikTok去年的總商品銷售額有望達到200億美元，其中東南亞市場貢獻了大部分。此前TikTok已重返印尼。2023年12月11日，TikTok官方宣布與GoTo集團達成戰略合作。此前已被禁止的TikTok印尼電商業務將與GoTo集團旗下電商平臺Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股，TikTok將會獲得新實體75%的股份。

而根據兩位知情人士透露，TikTok目前正尋求擴大在美國和拉丁美洲的銷售，并計劃在未來幾個月推廣其電商業務。

TikTok母公司字節跳動，顯然正打算向全球輸出其電子商務模式。去年9月，TikTok正式官宣TikTokShop上線美國市場。去年11月，在黑色星期五和網絡星期一交易的推動下，超過500萬美國新客戶在TikTok上購買了東西。

TikTok在美國目前擁有大約1.5億用戶

美國人已經越來越習慣在中國的電子商務應用程序上購物，包括流行的時尚網站Shein和拼多多旗下的Temu。自去年2月在超級碗上播放廣告以來，Temu的人氣迅速飆升。

與主要依靠大額折扣吸引用戶的TEMU和SHEIN不同的是，TikTok更多依靠其社交媒體影響力和病毒式視頻的吸引力來吸引買家，因而可能具備更強的用戶粘性。