175億美元！2024年TikTok美國(guó)電商規(guī)模預(yù)計(jì)擴(kuò)大十倍

時(shí)間：2024-01-10 11:00:22 本文標(biāo)簽：瀏覽次數(shù)：505

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日前，據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok預(yù)計(jì)2024年將其在美國(guó)的電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元，該目標(biāo)仍可能仍會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況而改變。TikTok定下這一激進(jìn)的目標(biāo)，將為亞馬遜、TEMU、SHEIN等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)更大的壓力。

據(jù)TheInformation報(bào)道，TikTok于1月4日告知平臺(tái)賣(mài)家將提高其APP上銷(xiāo)售的抽傭，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，大多數(shù)商品的銷(xiāo)售傭金將從目前的2%加30美分提高到8%。同時(shí)，TikTokShop已經(jīng)開(kāi)始減少APP上的商家銷(xiāo)售補(bǔ)貼，部分優(yōu)惠只針對(duì)暢銷(xiāo)商品。據(jù)了解，此次調(diào)整將分兩個(gè)階段進(jìn)行，分別是在：

4月1日起，TikTok將會(huì)把大多數(shù)銷(xiāo)售的傭金從2%提升至6%；

7月1日后訂單傭金進(jìn)一步提升至8%。

不過(guò)電子產(chǎn)品等價(jià)格較高的類(lèi)別費(fèi)用將會(huì)較低，具體調(diào)整為：

電子產(chǎn)品的訂單傭金調(diào)整為6％。

二手商品訂單傭金調(diào)整為5％。

收藏品訂單傭金調(diào)整為6％。

TikTokShop于2023年9月正式推出商家注冊(cè)服務(wù)，并一度迎來(lái)爆炸式的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但也付出了巨大的代價(jià)。截至2023年8月，TikTok預(yù)計(jì)在美國(guó)的銷(xiāo)售服務(wù)上虧損超5億美元，部分原因是它向賣(mài)家提供補(bǔ)貼。

TikTok此舉背后，是其母公司字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于TikTok向電商APP轉(zhuǎn)型中的一次重大考驗(yàn)——報(bào)道中表示，提高后的傭金可能成為T(mén)ikTok除廣告以外又一重要收入來(lái)源。

TikTokShop此次提高后的傭金比例更加接近亞馬遜，后者對(duì)大多數(shù)品類(lèi)的商品收取8%-20%的傭金。此前，亞馬遜曾表示將從2024年1月15日起，下調(diào)服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售傭金，對(duì)于定價(jià)低于15美元的服裝品類(lèi)商品，銷(xiāo)售傭金由原先的17%調(diào)至5%；對(duì)于定價(jià)在15美元-20美元的服裝品類(lèi)商品，銷(xiāo)售傭金由17%降到10%。此舉一度被外界視為挽回流失用戶(hù)，抵御低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之舉。相較之下，TikTokShop對(duì)所有服裝品類(lèi)商品征收8%的費(fèi)用。不過(guò)在大多數(shù)商品類(lèi)別中，亞馬遜的費(fèi)用相對(duì)來(lái)講還是更高。

值得注意的是，同為電商出海的頭部企業(yè)，SHEIN的銷(xiāo)售傭金為8%-12%；TEMU的銷(xiāo)售傭金則在6%-10%之間，三者之間的收費(fèi)比例總體來(lái)講差距不大。

TikTok計(jì)劃大力擴(kuò)張美國(guó)電商業(yè)務(wù)

據(jù)外媒報(bào)道，TikTok去年的全球電商商品總值有望達(dá)到約200億美元，其中東南亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大部分銷(xiāo)售額。

TikTok去年的總商品銷(xiāo)售額有望達(dá)到200億美元，其中東南亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大部分。此前TikTok已重返印尼。2023年12月11日，TikTok官方宣布與GoTo集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。此前已被禁止的TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺(tái)Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股，TikTok將會(huì)獲得新實(shí)體75%的股份。

而根據(jù)兩位知情人士透露，TikTok目前正尋求擴(kuò)大在美國(guó)和拉丁美洲的銷(xiāo)售，并計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月推廣其電商業(yè)務(wù)。

TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)，顯然正打算向全球輸出其電子商務(wù)模式。去年9月，TikTok正式官宣TikTokShop上線(xiàn)美國(guó)市場(chǎng)。去年11月，在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一交易的推動(dòng)下，超過(guò)500萬(wàn)美國(guó)新客戶(hù)在TikTok上購(gòu)買(mǎi)了東西。

TikTok在美國(guó)目前擁有大約1.5億用戶(hù)

美國(guó)人已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣在中國(guó)的電子商務(wù)應(yīng)用程序上購(gòu)物，包括流行的時(shí)尚網(wǎng)站Shein和拼多多旗下的Temu。自去年2月在超級(jí)碗上播放廣告以來(lái)，Temu的人氣迅速飆升。

與主要依靠大額折扣吸引用戶(hù)的TEMU和SHEIN不同的是，TikTok更多依靠其社交媒體影響力和病毒式視頻的吸引力來(lái)吸引買(mǎi)家，因而可能具備更強(qiáng)的用戶(hù)粘性。