國貨美妝在海外出圈，遭日韓消費者瘋搶！

AMZ123獲悉，據外媒報道，中國化妝品深受海外消費者的喜愛，近兩年韓國和日本對中國化妝品的進口量持續增加。  

韓國貿易協會相關部門發布的數據顯示，今年前八個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%，這表明韓國消費者對中國化妝品的需求大幅上升。  

據報道，受物價上漲影響，今年韓國消費者在化妝品上支出減少。相比高端化妝品，消費者更愛買性價比高的中低價化妝品。中國化妝品憑借價格便宜、量大好用的優勢，以及速賣通、Temu等了解電商平臺的大火，成功走紅韓國市場。  

韓國的一位美妝博主表示：“我現在化妝離不開來自中國的遮瑕膏。”除了遮瑕膏之外，來自中國化妝品品牌的唇泥產品也備受韓國人追捧，并出現在各大名人的化妝臺上。  

值得注意的是，在日本社交媒體上，“中國風妝容”也成為一個熱門話題。受“中國風妝容”的影響，來自中國的暢銷化妝品牌也登陸日本市場。  

近年來，日本熱播的中國古裝劇在一定程度上促進了中國美容和彩妝產品的推廣。不少日本女性觀眾喜歡上孫儷、周迅等演員后，開始嘗試“中式妝容”。一些中國化妝品品牌抓住熱度，通過與日本知名美妝博主合作，制作“中國妝”教程視頻，吸引了一大波流量。  

隨著中國化妝品頻繁出現在海外美妝博主的梳妝臺上，許多國內美妝品牌抓住機會擴張到海外市場。近年來，花西子、花知曉和完美日記等國貨美妝品牌們紛紛踏上出海的道路。  

報道稱，許多日本消費者過去對中國化妝品抱有“質量差”等負面印象。但最近，中國產品的質量不斷提高。此外，“中式妝容”塑造了“個性強烈的酷女孩”的形象，對強調自然和可愛元素的日本女孩來說充滿新鮮感。  

因此，中國妝容和化妝品迅速俘獲了Z世代的日本年輕人，在社交媒體討論中，“美妝博主精選的中國化妝品品牌清單”已成為許多日本女孩購買化妝品時的參考標準。  

根據日本化妝品進口商協會的統計，2022年日本從中國進口彩妝類產品較上年增長近44%，總額達104億日元（約合人民幣5.08億元），在日本進口化妝品國家中排名第三。今年上半年，日本從中國進口彩妝類產品同比增長約45%至61億日元左右，躍居第二；其中，眼妝類產品進口額達34億日元，同比增長超過51%，增幅排名第一。  

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