“史上最貴”世界杯掀起消費熱潮，將帶來700億美元收入？

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　　世界杯始終是觀眾數(shù)量最多的全球性體育賽事，現(xiàn)場觀賽人數(shù)保持著穩(wěn)定上漲的趨勢，同時通過電視以及手機、互聯(lián)網(wǎng)直播觀看世界杯依然是全球范圍內最主流的的觀賽方式。卡塔爾世界杯作為四年一次的全球體育盛會，全球品牌們早已摩拳擦掌。

　　眾所周知，世界杯是全球影響力最大的體育賽事之一，一直都是企業(yè)不可多得的品牌營銷機遇。每4年一次的世界杯比賽，今年交由卡塔爾舉辦。

　　據(jù)悉，此次世界杯將推動中東和北非地區(qū)的零售支出，節(jié)日期間在線零售的商品總值預計將達到84億美元，包括線下銷售在內，足球賽季與今年11月25日的黑色星期五重疊，預計將為中東和北非地區(qū)的零售業(yè)帶來高達700億美元的收入。

　　為何說世界杯是品牌營銷的好時機呢？因為世界杯的吸金能力跨越各行各業(yè)，帶動了一個城市乃至實際國家的經(jīng)濟增長。足球皇帝”貝肯·鮑爾曾語出驚人：“世界杯草皮上滾動的不是足球，而是金子。

　　例如：在2015-2018年財務周期，F(xiàn)IFA的總收入達64.21億美元，其中83%來自俄羅斯世界杯；凈利潤為12.01億美元，是預期的12倍。流量在哪里，商機就在哪里！

　　就拿旅游業(yè)來說，美國史密斯學院經(jīng)濟學教授安德魯·辛巴里斯作了如下測算：卡塔爾方面預計世界杯期間將接待130萬名游客，假設每名游客平均停留4天，每天消費300美元，那么該國將收獲約15.6億美元東道主收入。但這個數(shù)字，也僅僅是世界杯支出的一個零頭，170億美元經(jīng)濟效益不是夢。

　　與此同時對于中國而言，2022年前8個月，義烏就出口了96.6億的玩具和38.2億的體育用品，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

　　義烏國際貿(mào)易城的體育用品也被擺在了顯眼的位置，受世界杯影響，相關周邊產(chǎn)品如足球、球迷圍巾、馬克杯、口哨、鑰匙扣、串旗、帽子、旗幟、掛件、球衣等出現(xiàn)了供不應求的情況。就連今年的吉祥物，也受到了眾多網(wǎng)友的喜愛，本屆世界杯吉祥物的手辦玩具則來自中國東莞。從設計、3D建模、打樣到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛絨玩具來自東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈，中國生產(chǎn)商在全球30余家企業(yè)中脫穎而出，讓東莞籍La'eeb亮相卡塔爾賽場。此外，官方授權限量版“大力神杯”等重要賽事用品也都出自東莞廠商。

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　　正值黑色星期五網(wǎng)一折扣銷售節(jié)日的亞馬遜電商平臺來說，世界杯周邊商品搜索詞暴增，推動平臺節(jié)日零售季的銷售發(fā)展。目前在亞馬遜官網(wǎng)搜索關鍵詞——世界杯，相關產(chǎn)品琳瑯滿目，賣家在產(chǎn)品選擇上大概分為以下兩種：

　　1、賽事產(chǎn)品：

　　帶足球樣式的獎杯、足球球衣、熱門球隊標志等。

　　2、氛圍產(chǎn)品：

　　貼紙、擺件和抱枕、鑰匙扣、腕帶等、哨子以及保暖單品。

　　世界杯是全球最受關注的頂級賽事之一，堪稱吸金利器！不過各位賣家在大賣時也要注意不要踩雷，體育營銷離不開知識產(chǎn)權保護。

　　當世界杯與“黑五”大促重合，可以說是Buff疊滿只待沖刺了，這波千載難逢的海外商機你一定不要錯過。鄭和出海必將乘風破浪，助力中國企業(yè)制造走向世界，乘著世界杯的風，讓更多凝聚著中國創(chuàng)意和中國設計的產(chǎn)品走向世界，讓世界觀眾刷新了對“中國制造”的認識。

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