渴望打折的購物者，將把假日銷售增長推至疫情前的水平

　　根據美國零售聯合會（NRF）的數據，預計假日購物者今年將花費更多，他們對價值的渴望和對交易的渴望可能會將這一增長推回疫情前的水平。

　　該主要貿易組織預計，11月和12月的銷售額將同比增長3%至4%。這意味著購物季的支出將在9573億美元至9666億美元之間。據NRF稱，過去10年，假日銷售平均每年增長約5%。在新冠疫情期間，這一增幅實現了飆升，2020年增長9.3%，2021年增長13.5%。根據NRF首席經濟學家杰克·克萊因亨茨的說法，在與疫情相關的消費熱潮出現之前，2010年至2019年的平均銷售增長率為3.6%。

　　這份受到密切關注的假日消費預測標志著對這個關鍵季節的最新預測，包括低失業率、通貨膨脹降溫、儲蓄賬戶減少、抵押貸款和信用卡成本上升等影響美國消費者支出的矛盾因素可能會如何發揮作用。

　　即使通貨膨脹降溫，許多禮品和食品的價格也在上漲。美國勞工統計局的消費者價格指數(cpi)顯示，截至9月份，通脹率較上年同期上升3.7%。價格上漲也推動了銷售額的增長。NRF的假日預測沒有考慮通脹因素，這意味著實際銷售增長可能沒有看起來那么大。

　　NRF首席執行長謝伊昨日在電話會議上表示，如今的經濟情況，再加上更高的工資和工作保障，可能會讓購物者有信心購買禮物和裝飾品。不過他也承認物價仍然高企、利率上升和地緣政治威脅的挑戰。

　　盡管NRF對銷售增長抱有預期，但包括塔吉特(Target)和梅西百貨(Macy's)在內的主要零售商都降低了對假日銷售的預期。公司沒有大肆宣傳這一節日，而是采取了更為謹慎的方式，比如少訂商品，在廣告通告、電視廣告和商店招牌上強調商品的價值。

　　由ProsperInsights&Analytics進行的NRF最新消費者調查顯示，消費者預計今年將增加支出，但也會尋找優惠商品。根據這項在10月初進行的調查，購物者計劃在假日用品上平均花費875美元，比一年前增加了42美元，與過去五年的平均假日預算大致相符。

　　調查顯示，近三分之二的人表示，與去年相比，今年的假期銷售和促銷對他們來說更加重要。近40%的人說，他們正在削減其他方面的開支，以支付節日用品的費用，比如減少自己買的東西，或者減少送禮清單上的人。

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