亞馬遜美國賣家市場份額回落！中國賣家重奪主權？

　　來自MarketplacePulse的最新研究顯示，亞馬遜美國賣家的市場份額正在被國際賣家所侵占，目前所占比例不足50%。

　　根據MarketplacePulse的研究，亞馬遜美國市場上排名靠前的第三方賣家中，有48%是美國企業，是有史以來的最低水平。而最近兩年的高點發生在2022年3月，占比55%。

　　亞馬遜美國市場上的大多數賣家都是美國國內或中國企業（其他國家/地區的賣家相對較少）。多年來，中國賣家在亞馬遜上的市場份額一直在增加。但在2020年11月，由于疫情封鎖、供應鏈問題、封號風波和亞馬遜FBA庫存限制等原因，美國賣家扭轉了這一趨勢并開始獲得市場份額。

　　然而，這種逆轉在2022年3月戛然而止，回到了多年前的趨勢。此后，中國賣家重新奪回了失去的市場份額，并在最近幾個月創下新高。反過來，美國賣家則創下了歷史新低。

*總部設在美國的亞馬遜頂級賣家所占百分比

　　MarketplacePulse強調，由于非常舍得下成本，中國賣家在亞馬遜上繼續表現出色，GMV（商品交易總額）逐年增長。一方面，幾乎所有賣家都使用亞馬遜物流(FBA)來存儲和配送庫存，從而使其產品擁有Prime徽章，在搜索首頁有更佳的展示位置。另一方面，賣家的經營地址只與賣家雇傭員工和繳納大部分稅款的地點有關，避免了許多額外稅費。

　　根據亞馬遜全球開店發布的《布局全球，共創長贏——2023亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書》，截至2023年6月，亞馬遜上近半數的中國賣家已經在2個及以上國際站點開展業務。其中，上線美國站以外其他站點的中國賣家數量，在過去12個月里增長了45%。

　　盡管亞馬遜在2021年大規模暫停數百家中國頂級賣家的行為震驚了市場，近年來Shein和Temu等新興市場平臺似乎也提供了一條新出路，但這些中國賣家都沒有退出亞馬遜。2020年11月至2022年3月期間是一個異常時期。亞馬遜的GMV仍然是最大的，因此，“中國制造，亞馬遜銷售”仍然是常態。

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------ 責任編輯：螞蟻雄兵跨境物流
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