謠言！亞馬遜否認(rèn)關(guān)閉自有品牌業(yè)務(wù)傳言，稱從未考慮

     
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     日前有消息源透露，亞馬遜方面已開始大幅減少自有品牌商品的數(shù)量，并稱其正在考慮全面退出自有品牌業(yè)務(wù)。同時該消息源還表示，亞馬遜之所以會做出相關(guān)決定，一方面是因為許多商品的銷量未能達(dá)到該公司的預(yù)期，另一方面則是因為近年來該公司相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展越來越受到各地監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)注，多次被指利用自身優(yōu)勢地位，與第三方賣家展開不正當(dāng)競爭，包括收集和使用第三方賣家數(shù)據(jù)，并以此幫助其開發(fā)自有品牌等。

對此，亞馬遜方面日前在一份聲明中回應(yīng)稱，" 我們從未認(rèn)真考慮過關(guān)閉我們的自有品牌業(yè)務(wù)，我們將繼續(xù)在這一領(lǐng)域進(jìn)行投資，就像我們的許多零售競爭對手幾十年來一直在做的，我們?nèi)缃褚苍诶^續(xù)做 "。

據(jù)公開資料顯示，亞馬遜自 2009 年起開展自有品牌業(yè)務(wù)，涵蓋咖啡、服裝、家具等諸多類別。截至 2020 年，該公司共擁有 45 個自有品牌、超過 24.3 萬種商品。

但隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴大，全球多地監(jiān)管機構(gòu)也持續(xù)加大了對亞馬遜的監(jiān)管力度。此前在 2020 年 11 月，歐盟委員會曾指控亞馬遜利用其市場主導(dǎo)地位加劇不正當(dāng)競爭，以及對自有品牌商品和使用其物流和送貨服務(wù)的第三方賣家出售的商品給予優(yōu)惠待遇。當(dāng)時亞馬遜方面對此表示否認(rèn)，并稱其在全球零售市場的份額不到 1%，其所在的每個國家都有規(guī)模更大的零售商。但在 2021 年 11 月，歐盟方面發(fā)布相關(guān)調(diào)查結(jié)果，判定亞馬遜存在利用第三方賣家數(shù)據(jù)，并有加劇不公平競爭的行為。

隨后在今年 4 月，亞馬遜方面再次因涉嫌濫用第三方賣家數(shù)據(jù)為自有品牌商品謀利，受到了來自美國證監(jiān)會（SEC）的調(diào)查。而在不久前，英國反壟斷監(jiān)管機構(gòu) " 競爭與市場管理局 "（CMA）方面也宣布，將對亞馬遜展開類似的反壟斷調(diào)查。

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據(jù)悉，目前亞馬遜方面正在積極尋求與歐盟委員會就此前的反壟斷調(diào)查達(dá)成和解，從而避免高額罰款。此前在今年 6 月，該公司表示未來不會再將第三方賣家數(shù)據(jù)用于自家的零售業(yè)務(wù)，并提議與賣家共享市場（marketplace）相關(guān)數(shù)據(jù)，提高競爭對手產(chǎn)品在該平臺上的知名度。對此歐盟委員會方面近日回應(yīng)稱，針對亞馬遜提出的讓步措施，相關(guān)競爭對手和用戶可以在今年 9 月 1 日之前提出意見和建議，屆時該機構(gòu)將綜合考慮各方因素后再決定是否接受。

據(jù)了解，如果雙方未能達(dá)成和解，歐盟委員會可對亞馬遜處以高達(dá)其全球營業(yè)額 10% 的罰款。而在 2021 年的財報中顯示，當(dāng)年亞馬遜的總收入達(dá)到 4698 億美元，也就說該公司有可能需繳納最高達(dá) 469 億美元的罰款。

此外有相關(guān)報道顯示，亞馬遜創(chuàng)始人、前 CEO 貝索斯一直對該公司自有品牌業(yè)務(wù)很支持，但他也對該業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)不滿，并為相關(guān)團(tuán)隊定下了到 2022 年達(dá)到銷售額的 10% 的目標(biāo)。據(jù)有關(guān)知情人士透露，該團(tuán)隊因此迅速增加了數(shù)千種商品，試圖提高銷售額。

據(jù)悉，在 2021 年 1 月起接任亞馬遜全球消費者業(yè)務(wù)主管的 Dave Clark，曾對該公司的自有品牌業(yè)務(wù)展開審查評估，并敦促相關(guān)團(tuán)隊改變經(jīng)營策略。Dave Clark 認(rèn)為，亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)應(yīng)該更專注于暢銷商品，就像塔吉特的 "Up&Up"，或沃爾瑪?shù)?"Great Value" 那樣。

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